Восток, сотканный вручную: 20 лет сирийской косметики в России - красота East Nights
Дорогие друзья, сегодня у нас по-настоящему особенный повод. Мы отмечаем 20 лет с того момента, как в Россию была сделана первая поставка Национального сирийского производства East Nights, которое не просто привезло с собой из Сирии красоту традиционной органической косметики, но и раскрыло нам ее душу.
East Nights — это не просто косметика, прежде всего это составы, в которых спрятана история Ближнего Востока, текстуры, в которых заложены уникальные путешествия по регионам, и философия, где каждое прикосновение — это уход не только за телом, но и за сердцем.
Начав свое развитие в 1996 году в городе Хомс, в Сирии и прибавив к этому 20 лет труда регулярных поставок и развития на российском рынке, бренд прошёл путь от первых шагов до настоящего символа натурального ухода, верного своим корням и заданной траектории.
Сегодня с нами человек, без которого этот путь был бы невозможен. Человек, чьё сердце вложено в каждую баночку, каждую формулу и каждое слово, написанное на упаковке. Встречайте — директор и конечно же вдохновитель национального сирийского производства East Nights – Самер Шаркех
Самер Ш.: Анна, очень приятные слова вы сказали, я рад снова побывать у вас в гостях, такие юбилейные встречи в пространстве Клуба Матэ стали также традицией для нас.
Клуб Матэ: примите поздравления с прекрасным юбилеем бренда! Сегодняшнее общение будет посвящено именно ему и вопросам, которые мы вам зададим. Помните ли вы тот момент, когда впервые решили, что East Nights должен появиться именно в России? Что вас к этому подтолкнуло? Каким вы вспоминаете тот самый первый шаг на российском рынке? Что вы тогда чувствовали?
Самер Ш.: да, я помню этот момент как яркое и волнительное событие в своей жизни. Толчком к первой поставке стали планы на мое будущее! Производство было заложено моим отцом, который создавал национальную косметику еще до 1996 года и вся моя большая семья участвует в работе на разных этапах. В 18 лет было принято решение, что я буду учиться в России в Сельскохозяйственной академии им. Тимирязева по специальности «Технология производства и переработка сельскохозяйственной продукции». Тогда я получил основу своей будущей специальности, а именно этапы переработки растительного сырья: сушка, экстракция, центрифугирование, лиофилизация, гомогенизация и другие технологические процессы.
Моей специализацией стало применение биотехнологий, в том числе получение экстрактов и биологически активных веществ из растительного сырья. После этого я получил второе высшее образование В Технологическом Университете Станкин по специальности «Экономика». Промежуточным этапом было дополнительное обучение в Сирии, по подготовке специалистов стандартизации, изучение норм и методик контроля качества парфюмерно‑косметических товаров.
Продолжил мою линию образование и в будущем старший технолог, мой двоюродный брат, получив специализацию сертификации производств по стандарту ISO. Еще несколько моих родственников получившие российское образование в дальнейшем, задействованы в нашей работе в Сирии.
После того, как у меня появились знания отрасли и профессиональное понимание, огромной подготовительной работы, которую проделал мой отец, было принято решение расширения рынка сбыта продукции и увеличения объемов производства и его оснащенности.
Стратегия сработала и в 2005 году, мы сделали первую поставку контейнера в Россию. Это была моя большая ответственность, но и судьбоносный шаг, который определяет уже выбор направлений будущего моих детей.
Клуб Матэ: да, второе поколение East Nights -гордость создателя и конечно современное образование значительно укрепило позиции вашего производства и дало возможность ему расцвести! Уже и третье поколение подрастает. Мне кажется, что имена ваших детей Амани, Хади, Сальмана, Миры и Мирам знает каждый покупатель продукции в России. Как ваши дети участвуют в работе?
Самер Ш.: именно так! На эти фундаментальные знания, которые мне дала мне Россия я полагаюсь по сегодняшний день. Конечно, как для моих близких, так и восточного общества в целом, святым является популяризация семьи и передача воспитания и общего дела следующим поколениям. Мои мечты о большой семье сбылись, дети имеют все преимущества рождения в двунациональной семье и возможности которых даже не было у меня. У них и способностей больше! Владение компьютером и технологиями, которые вошли в нашу бытовую жизнь и широкое развитие дает им широкую дорогу. И мне очень приятно видеть, что не только их фотографии украшают этикетки продуктов East Nights, например всю линию абсолютов, но и их ориентированность на семью и общие интересы.
Клуб Матэ: я всегда знала, что за деталями, которые окружают вас красивая семейная история, за эти годы, я познакомилась с ней лично. Ведь, East Nights — это не просто бренд, а философия, которая понята и принята в мире, ценящем натуральность и красоту Сирии. Год, появления продукции на нашем рынке, действительно был знаменательным, когда многогранный Восток встретился с таким огромным и открытым миром, как Россия. Расскажите, с какими главными трудностями вы столкнулись в первые годы работы в России?
Самер Ш.: важным этапом первого года, была регистрация компании и бренда East Nights на российском рынке. В то время это была моя инициатива, которая была верным шагом, стоящим на страже интересов производства и защищающая нас от фальсификации и контрафакта продукции. Также была проделана брокерская работа по подготовке официально документации поставок, с соблюдением торгового законодательства России. Наша продукция сертифицирована и ввозится на территорию РФ с соблюдением всех требований.
Перед этим, конечно же, была фиксация производства East Nights как сирийского экспортера и создание российской компании импортера. Таким образом, мы держим в руках все этапы цепочки от производства косметики до ее конечной продажи оптом на территории РФ, не передавая эти функции третьим лицам. Как я всегда говорю, в нашей семье, помимо технологов, снабженца по закупкам сырья, специалиста по упаковке и менеджера, всегда найдется свой брокер, логистик и юрист.
Особых трудностей не было, но в первые годы, мы заранее подключили новые элементы технологии составления формул и проработали их криостабильность, учитывая климатические особенности России. Так как многие наши оптовые покупатели проживают в холодных регионах, необходимо, чтобы бальзамные составы без изменений выдерживали заморозку в -20-25 °C и выше и последующее размораживание без потери физических (вязкость, внешний вид, отсутствие расслаивания) и функциональных (пенящая способность, кондиционирующие свойства) характеристик.
Нам это удалось с помощью «библейской», как я говорю темы! А именно увеличив процент смоляной части- природных смол и камеди. Это лучшие эмульгаторы, загустители и одновременно стабилизаторы. Смолы удерживают воду и масляные компоненты в сетке, препятствуя расслаиванию эмульсии и уменьшая объём свободной воды, которая могла бы кристаллизоваться. Смолистые вещества образуют вокруг капелек эмульсии плотную вязкую матрицу и при заморозке эта матрица препятствует образованию крупных кристаллов льда и расслаиванию фаз, а при возврате к комнатной температуре структура эмульсии сохраняется без изменений.
Если обратите свое внимание, что в бальзамных составах East Nights всегда рядом стоят несколько видов смол, это называется синергия загустителей. В комбинации разных процентов смолистых видов усиливают реологический «скелет» формулы. Это позволяет выдерживать до 10 циклов замораживания–размораживания без изменений.
Вообще смолы наши верные помощники в различных задачах, не только сохранения структуры и стабильности косметики при воздействии температур, но и в консервации состава, этот фактор исключает необходимость использования синтетических и химических консервантов.
Клуб Матэ: да, East Nights — это всегда больше, чем натуральная косметика. Вы часто используете редкие растительные ингредиенты. Как вы выбираете, что включить в состав?
В национальном сирийском производстве косметики отбор «редких растений» — это одновременно и дань культурному наследию, но и прагматичный выбор с учётом наших локальных ресурсов. Этноботаника и традиции, оказывают большое влияние на рецептуру продуктов, так как все же основой служит тот опыт, который есть у старшего поколения. А здесь порой, впереди мнения технолога, идет так называемая арабская аптечка, народное травничество региона и рецепты косметических практик, упоминаемые в классических трудах ближневосточной школы медицины. Некоторые растения являются эндемиками Сирии и это особенно важно, потому, что это особая категория.
Эндемические растения — это виды, которые растут только в одном конкретном географическом регионе, и больше нигде в мире. В Сирии есть уникальные эндемические виды, произрастающие в уникальных климатических, геологических и экологических условиях и являющихся живыми свидетелями истории нашей страны.
Наша работа с ними особое искусство. За ней большая подготовка! Прежде всего это знание вегетационных периодов и выбор правильного времени, чтобы не навредить и бережный сбор. Эндемики не растут в промышленных масштабах. Мы сотрудничаем с локальными сборщиками, которые знают места произрастания, чувствуют время сбора и понимают, как не нарушить баланс природы. Это не заготовка, как происходит с обычными видами сырья, это почти обряд!
На нас лежит большая ответственность и экологическая этика. Каждый сотрудник производства East Nights глубоко уважает то, что даёт людям сирийская земля. Поэтому мы делаем специальные пометки на упаковке, где указываем, что в составе есть эндемический вид- ENDEMIC SYRIA. Это не только информирует потребителя, но и напоминает о важности беречь эти дары.
Для нас это — связь с корнями, с нашей землёй, с предками, с тем, что не повторить. Включая эндемики в составы East Nights, мы не только применяет древние и проверенные временем эффекты, но и оставляем в каждом продукте частицу Родины, делая косметику сакральным мостом между Сирией и человеком, который ею пользуется, где бы он ни находился.
Клуб Матэ: Самер, расскажите о ситуации в Сирии на сегодняшний день, повлияли ли изменения на вашу работу и есть ли сложности в поставках сейчас или в будущем?
Ситуация в Сирии волнует всех наших покупателей. Это тема, которую невозможно описать одним предложением. Я выскажу свое мнение и оценку. То, что пережила страна сейчас в декабре 2024 года, это продолжение того, что она переживала с 2022 года. То есть это не что-то внезапное, максимально острое и неожиданное. Все, что наблюдается сейчас ожидаемый этап, люди понимали, что так будет, вопрос стоял времени. Самый сложный момент, был первый месяц, сейчас уже прошло достаточно времени, чтобы ситуация успокоилась и большая часть людей подготовилась и решила первоначальные сложности.
Мы, как бизнес, всегда стараемся быть нейтральными ко всем политическим моментам, которые всегда присутствуют в Сирии. Что бы не было вокруг, жизнь не останавливается и страна должна двигаться дальше, по тому пути, который приготовила ей история. Мы не политическая партия, чтобы быть на чьей-то стороне или поддерживать или отвергать кого-то.
Наша страна пережила очень много всего— войну, санкции, экономическую блокаду, потерю инфраструктуры, разруху. Большая часть людей привыкли жить с внутренней стойкостью, с верой в корни, с благодарностью за каждый урожай, за каждую сохранённую оливку, за каждого человека, который остался на своём месте, чтобы делать своё дело.
Безусловно, изменения повлияли на нашу работу, особенно в первый месяц, ситуация была сложная из-за того, что многие наши сотрудники были вынуждены оставаться дома и решать вопросы родственников и детей. Также была не понятная ситуация с логистикой, поставками и всем сопутствующим. Спустя месяц люди высвободились из смятения, поняв, что мир остался прежним, вернулись на рабочие места- происходит адаптация к новым условиям.
Вопрос остановки поставок также не стоит. Мы не новички на рынке и у нас надежные каналы, чтобы максимально избежать сложностей на разных этапах. Также последняя обработка сырья происходила осенью и в Россию мы поставили достаточное количество продукции с запасом, также повезло, что есть заранее сформированные запасы сырья. Настала весна и сейчас мы стабилизировали большую часть процессов на производстве, также делая нужные изменения и локализацию части работ. Мы научились жить в диалоге с реальностью, как она есть и это помогает нам двигаться.
Не забывайте! Самое главное— это дух! Ни один флакон East Nights не покидает Сирию без любви, с которой он был создан. И это не меняется, даже если всё вокруг становится сложнее.
Клуб Матэ: что для вас значит "аутентичность" сегодня, когда это слово стало практически маркетинговым клише?
Самер Ш.: аутентичность для меня — не стратегия, не тренд и даже не выбор. Это, скорее, естественное состояние, в котором я нахожусь с самого начала пути East Nights. Я верю, что красота — это духовная практика. Это не о внешнем блеске, а о том, как мы касаемся мира, как заботимся о себе, о природе, о других людях. И если ты каждый день совершаешь это как обряд — осознанно, с благодарностью — то тебе не нужно подстраиваться под тренды.
С самого начала я осознавал, что East Nights — это не просто про косметику, это про передачу дыхания земли, где мы родились. Большая ответственность не только перед покупателями, но и перед уникальной природой Сирии и всего нашего региона. Мы работаем с растениями, которые веками использовались нашими бабушками и дедушками, мы знаем их силу и если я вывожу на новый «рынок», какое-то из них, я жду от каждого покупателя внимания, уважения и любви к этому растению. Мой долг сохранять, но и открыть знания о них.
В восточных семьях уход за телом всегда семейная любовь — мать массирует маслом волосы дочери, укрепляя их корни, нашептывает женские секреты о том, как хороша смесь черной амбры и розы, когда приходит любимый человек. Отец вручает сыну флакончик красивого мускуса перед свадьбой и рекомендует иногда смешивать его с камой (пустынный трюфель). Молодая девушка купает своего малыша в ванне, намыливая оливковым мылом. Красавица подводит глаза и брови сурьмой, ловко держа деревянную палочку в руках. Эти традиции живы, и моя мечта — укрепить их и передать дальше, сохранить эту нить — от сердца к сердцу, от поколения к поколению.
Конечно, мода зовёт, она всегда предлагает быстрее, ярче, громче. Но у нас другой путь. Мы идём медленно. Мы не следуем за рынком — мы следуем за истоком!
Клуб Матэ: прошло уже 20 лет, как East Nights радует нас своей продукцией и развитием. Вы делаете сирийскую косметику для русских людей, в этой фразе есть что-то особенное! Что общего вы видите между сирийской культурой ухода за телом и лицом и русской традицией красоты?
Самер Ш.: как верно Вы отметили! Можно и так сказать! Когда я приехал первый раз в Россию учиться, я был очень удивлен, обнаружив расхождение со своими стереотипами, в которых русские люди были одного типа внешности и примерно единого характера. Насколько большое разнообразие стоит за словом русский. Удивительной красоты типажи, интересные характеры и жизненная философия. Тогда я сказал: «В каждом русском есть Восток». И думаю так до сих пор!
Вопреки кажущимся различиям, между сирийской культурой ухода и русской традицией существует удивительно много общего. Главное, что обе культуры глубоко коренятся в уважении к природе, в них есть ритуальность, также пересечения в понимании красоты как проявления внутреннего состояния человека! Это не просто гигиена или стремление к внешнему совершенству — это внутренний мир, в которой забота о теле неотделима от чистоты души.
В восточных культурах уход за телом издавна был почти священным процессом — будь то хаммам, специальные места для женщин и мужчин, где обновляли человека с ног до головы или домашние сакральные техники. Всё это совершалось в атмосфере тишины, покоя и благодарности.
А теперь взглянем на Россию, то же самое мы видим и в банной культуре!
Обе культуры с глубочайшим уважением относятся к силе растений! При этом, многие растения, входящие в составы East Nights прекрасно знают русские люди и как же приятны их чувства радости от встречи с ними.
В Сирии уход за телом часто передаётся от матери к дочери, как часть обрядовой подготовки к взрослой жизни, к свадьбе, к материнству. В русской культуре — та же история: бабушкины рецепты и мамины привычки. В обеих культурах женщина не просто ухаживает за собой — она вплетает себя в родовую нить, впитывая опыт и передавая его дальше.
И сирийские и русские люди не стремится выглядеть «как все». Важнее — быть собой в гармонии, чтобы глаза светились, кожа дышала, а волосы жили своей красотой. В этих традициях много уважения к естественности, зрелости и телесной мудрости.
Клуб Матэ: сколько людей в вашей команде работает с душой, а не просто с руками? Расскажите об одном таком человеке.
У нас нет случайных людей, каждый, кто остается, связан с нами невидимыми нитями, порой о которых мы не знаем до поры до времени. Люди вкладывают в работу свою уникальную энергию и таланты. Мне очень приятно смотреть на сотрудников, партнеров и оптовиков, тем более многие как в Сирии, так и в московском офисе работают с самого начала.
Если позволите выделю одного человека, главного в моей жизни. Это моя жена Анна, она самая первая стала фанатом нашей сирийской косметики, еще до момента, когда мы привезли ее в Россию. По ее рекомендации были составлены списки первой поставки в 2005 году и по ее же окружению около восточных людей и однокурсников из института, где она изучала арабский язык, была продана большая ее часть. До сих пор многие из тех покупателей ждут новинок, радуются развитию бренда и нашей семьи.
Она источник радости, которую после свадьбы мы умножили на 5. Человек, который умеет успевать все и всегда, быть хорошей женой и другом, воспитывать детей и хорошо работать. Ее энергия прекрасна и я очень рад, что судьба подарила мне ее- как ценный дар.
Все оптовые покупатели знают ее лично или хоть раз получали от нее консультацию. Она куратор производства East Nights и ведет оптовых покупателей с первого обращения и на постоянной основе в дальнейшем. Часто ее можно видеть на наших выставках. У нее миллион идей, которые она проживает и наслаждается красотой улыбок покупателей. На нее также возложена работа отбора производственных образцов и их первоначальное тестирование для запуска обсуждения с технологами.
Клуб Матэ: очень вдохновляюще, спасибо за ваши чувства! Самер, скажите, что для вас означает 20 лет East Nights в России — если сказать в одном слове?
Если в одном слове — это «Благодарность». Благодарность за путь, который мы прошли вместе с Россией. За людей, которые поверили в нас, когда никто ещё не знал, что такое сирийская косметика East Nights. За терпение, доверие, тепло, искренний интерес и верность. За каждое письмо, каждый заказ, каждое слово поддержки.
20 лет взаимного выбора! Мы выбрали Россию сердцем, и она откликнулась! И для меня это не статистика, а живое чувство. Всё это время я шёл рядом с друзьями, с семьёй, с теми, кто стал частью моего дела и жизни!
Клуб Матэ: благодарю за интервью!
© Автор статьи: Гранкина Анна - Куратор производства восточной косметики East Nights